第7号

案   由：关于拓展营销渠道，提升“嘉味”品牌影响力的提案

提案者：吴振兴  魏艳艳  曹永祥

内   容：

近年来，我市特色农产品产业在支撑乡村振兴方面发挥了积极作用，一些带有浓郁地方特色的农产品产销体系正在逐步完善，“嘉味”品牌的知名度正在形成。比如峪泉镇的烧壳子，新城镇自酿烧酒、小石磨面粉以及文殊的果蔬采摘、罐头、果脯等特色农产品。但受限于政策、资金、技术等因素，特色农产品产业链建设举步维艰，本地区农产品面临“酒香也怕巷子深” 困境。结合当地发展基础和资源禀赋，把我市农村的环境资源特点和农业特色优势转化为“独一份、特中特、好中优”的多样“嘉味品牌”优势，大力拓展营销渠道，提升“嘉味”品牌影响力，是解决我市农产品“低、小、散”问题，提高知名度、竞争力的有力抓手，也是牵引我市农业生产实现标准化、商品化、产业化发展，促进农民增收，实现乡村振兴的长远战略。

建   议：

1.夯实电商基础建设。定期举办电商实操培训班，涵盖平台运营、美工设计、客服接待等课程；设立电商孵化中心，提供场地、设备租赁等服务，解决网络、摄影、物流对接等难题；给予电商从业者创业补贴、税收优惠，激发参与热情。

2.创新线上营销手段。邀请网红达人合作直播，展示农产品生长、采摘、加工全过程，凸显绿色天然；利用短视频平台发起创意话题挑战，如 “美食挑战赛”“创意故事我来讲”“采摘小达人”等，鼓励全民参与，炒热话题热度。

3.塑造品牌形象体系。面向全社会有奖征集专业品牌名称与标识，融入地域风光、民俗风情元素，体现独特性；升级包装，采用环保、精致材质，依产品特性设计便携、保鲜包装，并印制溯源二维码。

4.构建多元宣传矩阵。在高速路牌、城市公交站台投放户外广告，彰显地域农产品特色；制作专题纪录片，讲述本地农产品历史传承、匠心种植，在电视台与网络视频平台播出；利用微博、微信公众号定期推送科普文章、美食食谱，强化品牌印象。

5.强化产业抱团发展。扶持龙头企业，给予政策倾斜、资金扶持，引导整合上下游产业链；建立行业协会，制定统一生产、质量、销售标准，规范市场秩序，集中资源打造区域公用品牌，提升整体竞争力。

6.拓展线下新兴消费渠道。组织参加全国性农博会、展销会，设特色展位，现场品鉴推介农产品；与连锁生鲜便利店、社区团购平台合作，优化配送链，直供城市社区，拉近与消费者距离。

承办单位：市政府办公室